AVANT
~1 %
CTR estimé sur les campagnes digitales
Faible
Visibilité digitale en Suisse romande
0
Campagne publicitaire active (Google & Meta)
AcademieLab
Acquisition digitale pour une plateforme de cours particuliers
Le marketing dans le secteur de la formation
AcademieLab met en relation des élèves et des professeurs particuliers à travers la Suisse romande, avec une offre de cours en ligne et à domicile. Dans ce contexte, notre agence social Ads a déployé une stratégie d’acquisition digitale avec notre agence Google Ads Ads — pour accélérer leur croissance.
Stratégie marketing pour le secteur de la formation en suisse
Les résultats atteints
APRÈS
5,86 % = +143%
CTR Google Ads (benchmark suisse : 2,41 %)
30 000
Personnes atteintes via Meta Ads
1 350+
Visiteurs qualifiés générés (Google + Meta)
Le contexte de l’accompagnement
AcademieLab est une plateforme de mise en relation entre élèves et professeurs particuliers, présente en Suisse romande et proposant des cours à domicile ou en ligne dans les principales disciplines académiques : mathématiques, physique, et bien d'autres.
Services impliqués :
Objectif initial du client
Dans un marché de la formation particulière en ligne en pleine croissance, AcademieLab a fait appel à notre agence marketing avec un objectif précis : générer du trafic qualifié auprès de deux profils simultanément — des élèves à la recherche de soutien scolaire, et des professeurs indépendants souhaitant proposer leurs cours sur la plateforme.
Plusieurs enjeux ont été identifiés : une visibilité digitale quasi inexistante en Suisse romande, une dépendance au bouche-à-oreille pour l'acquisition, et la nécessité de se distinguer face à des concurrents.
Les chiffres marketing clés du marché de la formation
+ 0 %
des parents déclarent avoir cherché un professeur particulier en ligne.
0 %
des élèves suivent des cours particuliers à domicile.
+ 0 %
Taux de croissance annuel du marché mondial du tutorat en ligne d'ici 2034.
Les cours particuliers se cherchent en ligne
La grande majorité des élèves et des parents passent par Google pour trouver un professeur particulier. Sans présence publicitaire, une plateforme reste invisible face aux acteurs déjà bien positionnés.
Une double cible, deux stratégies distinctes
Attirer des élèves et recruter des professeurs demande des messages, des mots-clés et des budgets différents. Gérer ces deux campagnes en parallèle exige une rigueur et une expertise que le marketing générique ne peut pas offrir.
Le SEA comme levier d'acquisition immédiat
Google Ads et Meta Ads permettent de générer du trafic qualifié dès le premier jour, avec un contrôle total du budget. Bien pilotées, ces campagnes dépassent largement les benchmarks du marché suisse.
Le plan d’action de notre agence digitale
01
Campagnes Google Ads – Search
Le Search est le canal le plus puissant pour capter une audience en intention active : l'utilisateur cherche une solution, l'annonce répond au bon moment.
Nous avons structuré des campagnes distinctes selon les profils cibles, avec une sélection de mots-clés adaptée à chaque intention de recherche et un ciblage géographique précis sur les cantons prioritaires de Suisse romande. Chaque groupe d'annonces a été conçu pour maximiser la pertinence et minimiser le coût par clic.
02
Social Ads Meta – Notoriété & trafic
Là où Google capte la demande existante, Meta permet de toucher une audience qualifiée avant même qu'elle formule son besoin — un levier essentiel pour une plateforme en phase de croissance.
Des campagnes ont été déployées sur Facebook et Instagram avec un ciblage démographique et comportemental adapté aux deux profils d'AcademieLab. L'objectif : générer de la notoriété et du trafic qualifié vers la plateforme à un coût maîtrisé, en complément du dispositif Search.
03
Optimisation continue & reporting
Une campagne bien lancée n'est qu'un point de départ. C'est le pilotage actif qui permet de maintenir les performances dans la durée et d'améliorer les résultats mois après mois.
Analyses régulières des termes de recherche, ajustements des enchères, exclusion des audiences non pertinentes et extension progressive vers de nouveaux segments. Chaque décision s'appuie sur les données réelles de la campagne, restituées chaque mois dans un rapport clair et actionnable remis à l'équipe AcademieLab.
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